Η ΜΚΟ Sandy Hook Promise δημιούργησε μια διαφορετική διαφήμιση για σχολικά είδη. Το βίντεο ξεκινά όπως κάθε άλλη διαφήμιση σχολικών ειδών, αλλά το ύφος αλλάζει γρήγορα, όταν καταλαβαίνουμε ότι στο σχολείο πραγματοποιείται μια ένοπλη επίθεση. Τα παιδιά χρησιμοποιούν αυτά τα αντικείμενα για να προστατευθούν, να σώσουν ζωές και να μείνουν σε επαφή με τους δικούς τους. Το Back-To-School Essentials είναι μια εκστρατεία πρόληψης των ένοπλων επιθέσεων στα σχολεία. Ο οργανισμός Sandy Hook Promise δημιουργήθηκε από γονείς θυμάτων της επίθεσης του 2012 στο σχολείο Sandy Hook.