Μπορείς να κάνεις τους ανταγωνιστές σου να σε διαφημίσουν; Κι όμως η εταιρία μεταφορών DHL το έκανε. Έγραψε “Η DHL είναι γρηγορότερη” σε μεγάλα χάρτινα κουτιά και τα κάλυψε με θερμικά ευαίσθητη ταινία που αλλάζει χρώμα με τη θερμοκρασία. Τα κουτιά ανατέθηκαν για μεταφορά από τις ανταγωνίστριες εταιρίες, και όταν βγήκαν σε υψηλότερη θερμοκρασία, το σλόγκαν εμφανίστηκε ξαφνικά.