Από το 1966 ως το 1999, η Lego πουλούσε παιχνίδια και τουβλάκια με το σήμα της πετρελαϊκής εταιρίας Shell. Η Shell χρηματοδοτούσε αυτά τα χρόνια τη Lego, ώστε να τοποθετεί το σήμα στα παιχνίδια της με σκοπό να συνδέσει τις καλές αναμνήσεις των μικρών παιδιών με το χαρακτηριστικό λογότυπο της εταιρίας. Η συνεργασία των δύο ξεκίνησε εκ νέου το 2011, και η Greenpeace έφτιαξε αυτό το σποτ κάνοντας μια έκκληση στη LEGO να την διακόψει. Η Greenpeace εναντιώνεται στην Shell, λόγω των γεωτρήσεων άντλησης πετρελαίου που γίνονται στην Αρκτική.