Ο Μπόρις Λάνγκε, ο Ολλανδός παρουσιαστής της εκπομπής LifeΗunters, παρουσιάζει έναν πίνακα ζωγραφικής από τα ΙΚΕΑ στο μουσείο σύγχρονης τέχνης του Arnhem, στην Ολλανδία. Τον αγόρασε €10 από το διάσημο σουηδικό κατάστημα, και τον παρουσιάζει ως έργο του καλλιτέχνη “Ike Andrews”. Έτσι, ο Μπόρις καλεί τους λάτρεις της τέχνης να ερμηνεύσουν τον πίνακα, και ζητά από το καθένα από αυτούς να εκτιμήσει την τιμή του. Οι απαντήσεις προκαλούν έκπληξη.