Dove получава негативна реакция за последната реклама „Избери красиво“., част от кампанията за лични грижи продукт серия. В рекламата виждаме жени в Сан Франциско, Лондон, Сао Пауло, Шанхай и Ню Делхи да избират между две врати с надпис „Средна“ и „Красива“.

Въпреки че мнозина са бушуващ около Dove усилията за насърчаване на жените самочувствие, други въпрос искреността на фирма, кой печели от жените, които купуват продуктите си за да ги направи по-'красив'.