Η কুঠার, হাস্যকর বিজ্ঞাপনের জন্য পরিচিত, এবার সে তার নতুন জায়গায় ভিন্ন কিছু করছে. বিখ্যাত পুরানো স্লোগান দ্বারা পরিচালিত “প্রেম করুন, যুদ্ধ নেই', Axe Peace নামে একটি নতুন পণ্য লাইন প্রচার করতে চায়.