V Buenos Aires, Argentina, umělec Raul Lemesoff sestrojil „zbraň masového učení“. Je to Ford Falcon z roku 1979, který se proměnil v bojový tank, aby rozdával knihy zdarma kolemjdoucím.. Knihy jsou uvedeny výměnou za slib, že se budete číst. Raul říká, že on to neudělal pro peníze nebo aby se stala slavnou, ale proto, se těší. 'Moje mise je příliš nebezpečná', On říká. 'Napadám lidi velmi příjemným a zábavným způsobem'. Pěkný iniciativu, který byl natočen s pomocí 7UP #FeelsGoodToBeYou kampaně.