Du kan gøre dine konkurrenter til at annoncere; Men transportselskab DHL gjorde. Skrev 'DHL er hurtigere' i store kartoner og dækket med varmefølsomme strip der skifter farve med temperaturen. Kasserne blev bestilt for overførsel fra de konkurrerende virksomheder, og da de kom ved en højere temperatur, sloganet dukkede pludselig.