I 1976 introducerede Sony Betamax videobåndoptager. Det katalyserede dagens 'on demand' ved at give brugerne mulighed for at optage tv-shows, og maskinen antændte de første 'nye medier'-kampe om intellektuel ejendom. I kun et årti, denne revolutionerende maskine forsvandt, slået af JVS'S version af kassettebåndoptager. Denne video fortæller historien om hvorfor Betamax mislykkedes. Dette er en af tre videoer i en serie på marketplace svigt af teknologiske genstande.