Martes, 20 de julio, 2021, nueve días después del viaje espacial del multimillonario Richard Branson a bordo de la nave espacial VSS Unity de Virgin Galactic, Jeff Bezos, fundador de Amazon y el hombre más rico del mundo, también se rindió, acompañó a otros 3 pasajeros, en el espacio a bordo de una cápsula impulsada por el cohete reutilizable New Shepard de su empresa Blue Origin. El despegue tuvo lugar desde el sitio de lanzamiento uno, la base de lanzamiento de la empresa ubicada en el oeste de Texas, luego la cápsula se dejó caer a una altura de 75 km para luego superar ligeramente los 100 km de altitud, frontera espacial según la Federación Aeronáutica Internacional. Después de 3 minutos de vuelo orbital, para un vuelo total de 11 minutos, la cápsula hizo su regreso a la Tierra, frenado por tres paracaídas y cohetes retro. El lanzador New Shepard también regresó a una plataforma de aterrizaje cerca del sitio de lanzamiento..