Dove reçoit des réactions négatives pour sa dernière publicité « Choose Beautiful », cadre de la campagne pour une série de produits de soins personnels. Dans la publicité, nous voyons les femmes à San Francisco, Londres, le Sao Paulo, Shanghai et New Delhi auront le choix entre deux portes étiquetées « Moyenne » et « Belle ».

Bien que nombreux saluer les efforts de la colombe pour la promotion de l'estime de soi féminin, d'autres remettent en question la sincérité de l'entreprise, qui gagne les femmes qui achètent ses produits pour les rendre plus « beau ».