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यूरोप में 'बिग मैक' ट्रेडमार्क के खोने से मैकडॉनल्ड्स कंपनी के लिए कई समस्याएं पैदा हो गई हैं. इनमें से एक यह है कि मुख्य प्रतिद्वंद्वी, η बर्गर किंग, उन्होंने कहा कि इस तथ्य का लाभ लेने का फैसला किया. इस प्रकार स्वीडन में एक बहुत ही अजीब अभियान शुरू किया, जो मेनू मैकडॉनल्ड्स मूर्ख नाम दिया गया है. यह प्रासंगिक स्थान है.
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