Agen periklanan JWT bekerja sama dengan Warner Bros dan pusat perawatan Caramango di Brazil, memberikan senyuman harapan kepada anak-anak penderita kanker dalam perjuangan mereka sehari-hari melawan penyakit yang tidak dapat disembuhkan. Mereka menyamarkan perawatan kemoterapi mereka sebagai 'formula pahlawan super' khusus dan merancang sebuah buku komik yang menampilkan pahlawan super terkenal yang melawan penyakit tersebut dengan cara yang sama..