Anda dapat membuat pesaing Anda mengiklankan Anda; Namun perusahaan transportasi DHL yang melakukannya. Dia menulis 'DHL lebih cepat' pada kotak karton besar dan menutupinya dengan selotip peka panas yang berubah warna seiring suhu. Kotak-kotak tersebut ditugaskan untuk diangkut oleh perusahaan pesaing, dan ketika mereka keluar pada suhu yang lebih tinggi, slogan itu tiba-tiba muncul.