Dove menerima reaksi keras untuk iklan terbaru 'Pilih Cantik', bagian dari kampanyenya untuk lini produk perawatan pribadi. Dalam iklan tersebut kita melihat wanita di San Francisco, London, Sao Paulo, Shanghai dan New Delhi untuk memilih antara dua pintu berlabel 'Rata-rata' dan 'Indah'.

Meski banyak yang memuji upaya Dove dalam meningkatkan harga diri perempuan, yang lain mempertanyakan kejujuran sebuah perusahaan, yang mendapat penghasilan dari wanita yang membeli produknya untuk membuat dirinya lebih 'cantik'.