Dinsdag, 20 juli, 2021, negen dagen na de ruimtereis van miljardair Richard Branson aan boord van het VSS Unity-ruimtevaartuig van Virgin Galactic, Jeff Bezos, oprichter van Amazon en de rijkste man ter wereld, ook overgegeven, begeleidde 3 andere passagiers, in de ruimte aan boord van een capsule aangedreven door de herbruikbare New Shepard-raket van zijn bedrijf Blue Origin. Opstijgen vond plaats vanaf Launch Site One, de lanceerbasis van het bedrijf in West-Texas, vervolgens werd de capsule op een hoogte van 75 km gedropt om vervolgens iets meer dan 100 km hoogte te bereiken., ruimtegrens volgens de International Aeronautical Federation. Na 3 minuten orbitale vlucht, voor een totale vlucht van 11 minuten, de capsule keerde terug naar de aarde, geremd door drie parachutes en retro raketten. De New Shepar-draagraket keerde ook terug naar een landingsplatform in de buurt van de lanceerplaats.