Dove spotyka się z krytyką najnowszej reklamy „Wybierz piękne”., częścią kampanii na rzecz serię produktów higieny osobistej. W reklamach widzimy kobiety w San Francisco, Londyn, Sao Paulo, Szanghaj i New Delhi do wyboru pomiędzy dwoma drzwiami z etykietą „Średnia” i „Piękna”.

Chociaż wiele pochwały wysiłki Dove dla wspierania kobiet poczucie własnej wartości, inni są kwestionując szczerość firmy, Kto wygra z kobiet, którzy kupują swoje produkty, aby uczynić je bardziej 'piękne'.