Keď budete jesť niečo, čo obsahuje veľa cukru, chuťové senzory, telo a mozog hodinky. Systém odmeňovania naše telo spustí rovnakým spôsobom, ako keď budete konzumovať návykových látok ako sú alkohol alebo nikotín. Priveľkým množstvom cukru agentúra začína hladiny dopamínu a dáva veľkú chuť na viac cukru. Nicole Avena vysvetľuje, prečo sladkosti a iné dobroty, ktoré obsahujú cukor, sa teší na moderovanie.