Dove dostáva odpor za najnovšiu reklamu „Vyberte si krásnu“., súčasťou kampane pre celú radu výrobkov osobnej starostlivosti. V reklame vidíme ženy v San Franciscu, Londýn, Sao Paulo, Šanghaj a Naí Dillí si môžu vybrať medzi dvoma dverami s označením „Priemerné“ a „Krásne“.

Hoci mnohé ospevujú holubica úsilie podporovať vlastné-úcta žien, Iní kladú otázku, úprimnosť spoločnosti, kto vyhrá z žien, ktorí nakupujú svoje výrobky tak, aby boli ešte krajšia.