Ви можете зробити ваші конкуренти рекламувати; Ще транспортної компанії DHL зробив. Έγραψε “Η DHL είναι γρηγορότερη” σε μεγάλα χάρτινα κουτιά και τα κάλυψε με θερμικά ευαίσθητη ταινία που αλλάζει χρώμα με τη θερμοκρασία. Ящики були введені в експлуатацію для передачі від конкуруючих компаній, і коли вони вийшли при більш високій температурі, раптом з'явився слоган.